La Séptima ya tiene fecha, caras y una declaración de guerra bastante ambiciosa: quiere ser
“la televisión generalista del futuro”. Javier Ruiz será director editorial y principal referencia
informativa después de abandonar RTVE y Mañaneros 360. El futuro huele a Brumel.

Preventa de camiseas y sudaderas del canal abierta hasta LAS 00 : 00 DE HOY en https://tienda.juansotoivars.es
«ESTO NO EXISTE» a la venta aquí: https://amzn.to/44zHQfH

El nuevo canal de TDT impulsado por José Miguel Contreras comenzará a emitir el 5 de noviembre y llega con una inversión prevista de entre 20 y 25 millones de euros, programación en directo durante buena parte del día y un objetivo muy concreto: competir por el espacio que hoy ocupan Cuatro y laSexta.

Él mismo ha definido el proyecto como una “anti-Fox”: una cadena de mirada progresista que, según sostiene, nace en un panorama televisivo escorado a la derecha, pero que promete no hacer campaña por ningún partido ni convertirse en “los rojos de guardia”. La paradoja es que buena parte de sus primeras caras proceden precisamente de cadenas y programas que ya ocupaban ese espacio.

El equipo inicial está formado por nueve nombres: Javier Ruiz, Rocío Delgado, Alba Carrillo, Marta Márquez, Héctor de Miguel ‘Quequé’, Luján Argüelles, Sarah Santaolalla, Noor Ben Yessef y Verónica Sanz. La mezcla permite entender qué busca Contreras: información política, tertulia, humor, entretenimiento y perfiles capaces de generar conversación fuera de la pantalla.
Sarah Santaolalla da uno de los saltos más llamativos. Después de convertirse en tertuliana habitual de RTVE y Mediaset, tendrá programa propio y aspira a pasar de comentar la actualidad a conducirla. Ha reconocido que será difícil compatibilizar el nuevo trabajo con su presencia en RTVE y define el formato como político, informativo, espontáneo y “arrollador”.

Verónica Sanz deja laSexta después de siete años vinculada a espacios como laSexta Noche y laSexta Xplica. Noor Ben Yessef llega desde Atresmedia para asumir uno de los programas diarios de prime time. Rocío Delgado, procedente de la televisión gallega y con pasado en Telemadrid y RTVE, también tendrá formato diario. El nuevo canal no está buscando desconocidos, sino profesionales ya entrenados en la televisión de actualidad.

La parte de entretenimiento tampoco es menor. Alba Carrillo hará doblete: continuará al frente de El Sótano Club en TEN, que acaba de igualar su máximo de temporada con un 0,8%, y presentará junto a Marta Márquez las tardes del fin de semana en La Séptima. Luján Argüelles ocupará las mañanas del fin de semana con un magacín de actualidad más allá de la política. Héctor de Miguel, Quequé, regresará con un formato de sátira política después de su salida temporal de la SER.

Todo se presentó esta semana en el FesTVal de Vitoria. La parrilla se organizará alrededor de grandes bloques: mañana informativa, sobremesa de análisis, tarde de acción y prime time de reflexión y balance. La actualidad será el hilo conductor y el directo, su principal reclamo.

La Séptima también nace con una batalla política alrededor. Vox ha recurrido ante la Audiencia Nacional la concesión de la licencia de TDT al consorcio SIETE al considerar que el procedimiento no se ajustó a derecho. El recurso, de momento, no altera el calendario de lanzamiento.

La pregunta interesante es si La Séptima conseguirá parecer realmente nueva cuando empiece a emitir. Contreras fue uno de los hombres que levantaron laSexta hace veinte años y ahora vuelve a intentar abrir hueco en un mercado completamente distinto. Entonces había programas como Sé lo que hicisteis, El Intermedio, Salvados o grandes apuestas deportivas. Ahora el discurso pasa por directo, conversación, desinformación, polarización y presencia multiplataforma.

El 5 de noviembre se verá si detrás de “una nueva forma de contar la realidad” hay de verdad una televisión distinta o una reorganización, con nueva marca, de buena parte de las caras y códigos que ya conocemos.